3月19日，搜狐新闻客户端首次推出全新的视频信息流广告形式，妮可基德曼精彩演绎的欧米茄腕表广告大片，夺得在搜狐新闻客户端平台尝鲜的机会，巨星、名表甫一亮相立即在用户中引发强烈关注，网友争相截屏后在自己的朋友圈分享妮可的惊艳之作。更具冲击力、最多承载长达3分钟的视频信息流广告形式，作为整体移动新闻阅读的有机组成部分，首次进入用户视野。“这种原生Feed流视频营销模式值得关注，与信息流融为一体的视频展现形式，符合移动用户对视觉效果的更高需求。3分钟的长度，有助于广告主更深入地展现品牌故事和产品细节，也更便于用户理解和接受，因此具有广阔前景”，业内人士认为，优质的视频广告将和图文资讯信息流一起，营造一个和谐的移动阅读体验环境。事实上，搜狐新闻客户端的广告新玩法，是基于网民移动阅读的场景化营销，充分结合了用户的自然需求。新载体独创呈现 信息流品鉴式广告大片震撼亮相与视频节目前贴片广告不同，视频信息流广告是嵌入到搜狐新闻客户端平台，通过原生广告的形式所展现的。本身静态呈现时已是精美的图片，用户可以根据实际需要，自行决定是否点开观看，深入了解。点击后视频流广告自然播放，不必再跳转到其他页面，也就是说用户不用离开信息流，阅读不被打断，看完视频广告后可以继续体验原来感兴趣的阅读流。本次投放广告主选择了在WIFI环境下广告才呈现出来，无损用户流量。而在技术上，搜狐已经完全可以支持在全网络环境下进行播放。 欧米茄腕表本次拿下搜狐新闻客户端的原生Feed流视频营销第一单。据了解，视频信息流广告具有其他广告形式难以比拟的优势，体现出新载体、高独占、多交互、深浸入等特点，而这正是广告主孜孜以求的。具体来看，首先，作为新载体，它可以承载最长3分钟的视频片，优美的视频伴随流畅的信息流，图文音频视频同步呈现，突破了新闻APP以图文广告为主的传统呈现形式，更容易锁定和打动用户，延长广告在用户记忆中的留存时间。其次，当用户选择播放后在时间和视觉上具有高独占性，无干扰，有效提升了传播效果。第三，这种广告具有多交互性，用户的浏览、播放、点击行为，均可在信息流的界面顺畅完成，无需打开新页面。第四个特点是深浸入，视频内容播放后，不影响信息流浏览，为网友提供浸入式体验。高效触达无需跳转 质造流动精彩满足“悦读”交互满足网友“悦读”需求的视频信息流广告可以实现高效触达用户，而用户在观看过程中又无需跳转，便可完成流畅交互。业内人士认为，由于这种广告形式具有的表现力、冲击力和渗透力，将为搜狐新闻客户端迅速吸引来自汽车、快消、化妆品、体育、金融等众多垂直领域的大客户。用户的目之所及和行为路径就意味着商业营销的机会。多位业内人士表示，由于搜狐新闻客户端的视频信息流广告最多可以承载3分钟的广告片，相当于12个15秒的贴片，因此具有故事性、注重情节、构思巧妙的视频广告，更容易在受众中引起反响和互动，从而激发用户在社交平台进行自发传播。“平台有必要对这种原生Feed流视频广告的品质进行严格的筛选，只承载精品，以免影响用户体验”，行业人士分析认为，广告客户应从创意到拍摄剪辑等各环节真正把好质量关，为用户提供赏心悦目的满足感，才能获得用户的认可，并与之建立深层次的联系，为最终的销售转化打下情感基础。据了解，在下一个视频信息流广告版本中，搜狐准备加载类似于“查看详情”等功能，引导用户点击进入客户指定的页面，从而实现更多互动，拓展用户行为。与此同时，大数据分析也将被引入到投放环节，以便于满足不同广告主的具体需求。行业人士认为，搜狐的布局和尝试，将引领带动整个新闻客户端行业的广告产品走向。凭借兴趣引导+海量曝光+入口营销，搜狐新闻客户端用高品质内容为广告主们构建起了移动阅读的营销场景。数据表明，搜狐新闻客户端的日活跃用户超过1200万。知名数据研究机构DCCI发布的最新数据显示，刚刚过去的两会期间，搜狐新闻客户端的使用率突破历史性的55.4%大关，超过腾讯新闻及其他竞争对手，显示出搜狐新闻在满足用户头部阅读中的实力。而此前CNIT(比达咨询数据中心)发布的数据则显示，搜狐新闻客户端在人均日均使用时长上达到15.6分钟，远超网易、今日头条等竞争对手，显示出搜狐新闻在头部新闻的品质、尾部新闻的精准上均远超竞争对手，用户黏性也因此位居行业首位。